קמפיין, מאמץ פרסומי לצורך קידום מכירות של מוצר מסוים (חדש או ישן), המוצא ביטוי בגישה יצירתית חדשה ובתמהיל תקשורת המותאם לכך. זוהי סדרה של פרסומים מתוכננים לתקופת זמן מסויימת וקשורים ביניהם על ידי נושאים חזותיים ו/או מילוליים משותפים, כשכל מרכיב במסע יוצר אסוציאציה למסע כולו וגורם להיצטברות ההשפעה שלו. כל מסע פרסום מכוּון לקהל מטרה מוגדר והוא אשר קובע את מאפייני הפרסומת.
מסע פרסום הוא למעשה מעין שיג ושיח בין הפירמה לצרכן. הפירמה מציגה את דבריה והצרכן אמור להגיב בצורה מסויימת, ולכן פלח השוק שאליו מכוון מסע הפרסום קובע את אופיו. אסטרטגיה של מסע פרסום כוללת מיקוד מסרים, פילוח קהלים, היכרות מעמיקה עם השוק ועוד.
יש שוני רב בין ערוצי הפרסומת, לא רק מבחינה טכנית אלא גם מבחינת הקוראים או הצופים בהם, סגנון חייהם והתייחסותם למסר המועבר בערוץ התקשורת המסוים. עם זאת, אי-אפשר להגיע לאפקטיביות של מסע פרסום בהסתמך על אפיק פרסום אחד, אלא הוא צריך לשלב אפיקים חדשים עם הישנים. בדיקת תמהיל התקשורת היא אפוא בעלת חשיבות רבה, משום שהקצאה לא נכונה של המשאבים תגרום לכך שלא תושגנה התוצאות המיטביות ומטרתו של מסע הפרסום לא תושג.
כיום תופס האינטרנט מקום גובר והולך בפרסום. היתרון של מסע פרסום באינטרנט הוא שאפשר להגבילו בזמן, או במספר החשיפות, לעמוד בתקציב מסוים ולבדוק את היעילות שלו. מסע פרסום אינטרנטי נמצא בהישג יד כל הזמן, כל השנה, סביב השעון. כלומר, גולש יפגוש את המסר בכל עת שיגלוש. יש לזכור כי הצלחה של מסע פרסום שיווקי קמה ונופלת בהתאם ליכולות של המשווק למדוד תוצאות ולקשור אותם ליעדים ספציפיים. הדבר קל יותר בשיווק מקוון, אבל חייב להיעשות גם בשיווק המסורתי
אנגלית: advertising campaign
טעות \ הערה