הדרך שבה פירמה פועלת בשוק. בהתנהגות שוק מבחינים בשתי צורות עיקריות:
האחת, התנהגות בלתי-תלויה שבה כל פירמה מפתחת אסטרטגיה שיווקית משלה, דבר המאפיין בעיקר שווקים של התחרות; והשנייה, התנהגות של תלות הדדית, דבר המאפיין בעיקר שווקים אוליגופוליסטיים.
inter-firm conduct
***