(בשיווק) התהליך של ניהול מותגי ארגון על-ידי אדם או קבוצה, האחראים ליצור זהות ולהביא את המותג ליעילות מרבית: זאת בלי להתפשר בשל סיבות טקטיות, זאת במטרה להגדיל, בטווח הארוך, את נכסיות המותג, דבר שיתן פירות במקרה של רכישה, מיזוג והנפקה בהם נדרשת הערכה כספית של שווי החברה כולה ובכללה נכסיות המותג.
אנגלית: brand management
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה