המכל שבו מצוי מוצר. דבר זה יכול שיהיה קופסת קרטון, פחית, שקית, בקבוק זכוכית או פלסטיק וכיוצ"ב. בראשונה האריזה נתפסה, מבחינה שיווקית, כגורם בלתי חשוב ותפקידיו היו להגן על המוצר, לחלקו לגדלים שונים וכדומה. כיום האריזה נתפסת על ידי הצרכן כחלק בלתי נפרד מהמוצר - במיוחד בשוק הצרכני - ולכן מושם דגש עליה כחלק מקידום המכירות של המוצר, המאפשר את בידולו ואת עיצוב תדמיתו. אריזה היא הדבר הראשון השובה את העין והיא בעלת חשיבות ממדרגה ראשונה. משווקים הגיעו למסקנה כי אריזה מוצלחת עשויה להעניק למוצר יתרון תחרותי משמעותי ולפיכך ניתנת תשומת לב מרובה לצורה, לתוכן, למידע שהאריזה מוסרת, (ערכים תזונתיים, מרכיבי המוצר, הצעות הגשה וכדומה), לעיצוב מבחינת צבע, מותג וכיוצ"ב. באמצעות האריזה והמותג שהוא נושא בעליו יכול להעביר את המסר שלו ולמצב את המוצב, דרך האריזה, בצורה יעילה יותר. כשכל אלה צריכים להשתלב באסטרטגיה השיווקית כולה. כיום המגמה היא להוסיף ערך מוסף מהאריזה ולפעמים השיקול לקנות מוצר מסויים היא האפשרות להישתמש באריזתו שימוש נוסף. על חשיבות האריזה ניתן ללמוד מהעובדה שבארה"ב, בסוף המאה ה-20, הוציאו היצרנים לאריזות סכום השווה להוצאה לפרסומת. (ראה:
סימני סחורות; עיצוב אריזות; תקנון אריזות; תעודת תכולה).
package
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה