חיוב מחירים שונים ללקוחות דומים ובתנאים דומים בעבור אותם מוצרים או שירותים. הדבר אפשרי כאשר הגמישות של שווקים, או לקוחות, שונים היא שונה. במקרה כזה ניתן לקבוע מחיר גבוה יותר במקום שהביקוש הוא לא גמיש. אפליית מחירים מאפיינת בדרך כלל מונופולים
(להרחבה ראה מעות)אנגלית: price discrimination